Das Wichtigste in Kürze
Die Zeile direkt unter der Überschrift. Sie sagt, wie und für wen das Versprechen der Überschrift gilt.
Unterzeile (Subheadline) erklärt
Die Unterzeile ergänzt die Überschrift. Die Überschrift nennt das Versprechen in wenigen Wörtern. Die Unterzeile nennt Zielgruppe, Umfang oder Zeitraum. So kann der Leser schnell entscheiden, ob er gemeint ist. Werbesprache und schmückende Adjektive schwächen sie.
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Fachbeiträge zum Begriff
- Landingpage: die Unterzeile richtig schreiben
- Landingpage: Überschrift mit einer Frage prüfen
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