Online-Marketing wirkt bei vielen Betrieben wie ein Fass ohne Boden. Sie posten, werben und pflegen Profile. Trotzdem kommen wenige Anfragen. Besucher lesen, vergleichen und gehen anonym wieder.
Online-Marketing wirkt erst, wenn fünf Disziplinen zusammenspielen. Eine starke Disziplin gleicht keine schwache aus. Dazu kommt Geduld: Kaum ein Kunde kauft nach dem ersten Kontaktpunkt. Und Kontakte auf fremden Plattformen sind nur geliehen. Ohne eigene Datenbank verlieren Sie sie mit jeder Regeländerung.
Die Beiträge beginnen mit einem Rückblick auf das vergangene Jahr. Sie lernen, für jede Kundengruppe eine eigene Nachricht zu schreiben. Sie planen Inhalte vom Ziel her und setzen ein festes Budget je Auftrag. Ein A/B-Test mit nur einer Änderung ersetzt Meinungen durch Ergebnisse.
Sie finden Beiträge zu Markenbotschaft, Segmentierung und Kontaktpunkten. Weitere Texte behandeln bezahlte Werbung, soziale Netzwerke und das Unternehmensprofil. Ein eigener Teil zeigt Planung, Dreh und Mehrfachverwertung von Videos. Dazu kommen Kennzahlen, Handlungsaufforderung und KI im Marketing. Das Glossar erklärt Begriffe wie Corporate Identity und Auftragsverarbeitung.
Die wichtigsten Beiträge zu Online-Marketing
Zentrale Begriffe: AIDA-Formel · Corporate Identity · Primärforschung · Sekundärforschung · Impressum · Unzumutbare Belästigung · Auftragsverarbeitung · Öffentlichkeitsarbeit (PR)
