Marketing

Marketing kostet viele Dienstleister Geld, ohne dass Anfragen kommen. Anzeigen bleiben ohne Antwort, Anschreiben ohne Rückmeldung. Die Webseite sieht gut aus und verkauft nicht. Sie wissen nicht, welcher Kanal Kunden bringt.
Oft liegt der Grund nicht im Kanal. Es fehlt eine klare Positionierung, und alle klingen gleich. Wer gleich klingt, landet im Preiskampf. Dazu kommt fehlende Geduld: Werbung wird abgebrochen, bevor sie wirken kann. So wechseln Sie Maßnahmen, statt Bewährtes zu verbessern.
Die Beiträge beginnen beim Kunden, nicht beim Werkzeug. Sie lernen, Ihre Zielgruppe auf einen Menschen und ein Problem einzugrenzen. Sie schreiben Werbetexte aus Sicht des Kunden, mit Nutzen statt Merkmalen. Einen Marketingplan halten Sie auf einer Seite fest. Jede Maßnahme messen Sie oder lassen sie.
Fünf Unterkategorien vertiefen das Thema: E-Mail-Marketing, LinkedIn, Online-Marketing, Performance-Marketing und Webseitenoptimierung. Daneben finden Sie Beiträge zu Positionierung, Nische und Marke. Weitere Texte behandeln Kundenstimmen, Empfehlungen, Pressearbeit und Fachartikel. Auch Vorträge und verständliches Schreiben haben hier Platz. Das Glossar erklärt Begriffe wie AIDA-Formel und Primärforschung.