Das Wichtigste in Kürze
Wiederkehrende Schwankung von Nachfrage oder Bedarf im Jahreslauf, etwa vor der Heizperiode oder zum Jahresabschluss.
Saisonalität erklärt
Saisonalität beschreibt Schwankungen, die sich jedes Jahr ähnlich wiederholen. Viele Leistungen werden zu bestimmten Zeiten stärker nachgefragt. Auslöser sind Jahreszeiten, Fristen, Abrechnungen oder Budgetplanungen der Kunden. Für das Marketing heißt das: Der Zeitpunkt beeinflusst die Wirkung einer Maßnahme. Wer die Saisonalität seiner Kunden kennt, plant Werbung in die Wochen mit echtem Bedarf.
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