Das Wichtigste in Kürze
Raster mit vier Wachstumswegen: bestehende oder neue Leistungen, kombiniert mit bestehenden oder neuen Märkten.
Ansoff-Matrix erklärt
Die Ansoff-Matrix geht auf Igor Ansoff zurück. Sie ordnet Wachstum nach zwei Fragen. Verkaufen Sie Bekanntes oder Neues? Und verkaufen Sie an bekannte oder an neue Kunden? Daraus entstehen vier Felder: Marktdurchdringung, Marktentwicklung, Leistungsentwicklung und Diversifikation. Das Risiko steigt, je weiter Sie sich vom Bekannten entfernen.
Quellen: H. Igor Ansoff: Strategies for Diversification. Harvard Business Review 35 (5), 1957
Haben Sie Fragen zu diesem Thema?
Sie schildern Ihren Fall zu diesem Thema und erfahren, welcher Schritt jetzt der richtige ist.
Fachbeiträge zum Begriff
Haben Sie Fragen zu Ansoff-Matrix?
EBC ist darauf spezialisiert, genau diese Themen zu lösen.
