Das Wichtigste in Kürze
Das Formular einer Landingpage braucht einen eigenen, hervorgehobenen Rahmen. Sonst gleitet der Blick darüber hinweg und der Leser sucht den Ort der Handlung. Setzen Sie es in einen ruhigen, farbig hinterlegten Kasten mit Überschrift.
Ihr Formular ist der wichtigste Teil der Seite. Meistens sieht es nicht so aus.
Es steht zwischen zwei Textblöcken. Es hat dieselbe Schrift und denselben Hintergrund. Und es geht unter.
Woran es scheitert
Auf vielen Seiten ist das Formular gestalterisch ein Absatz unter vielen. Der Blick gleitet darüber hinweg. Der Leser muss den Ort der Handlung erst suchen.
Die visuelle Hierarchie der Seite stimmt dann nicht. Das Wichtigste fällt nicht zuerst auf.
Haben Sie Fragen zur Gestaltung Ihres Formulars?
Sie schildern Ihren Fall zur Gestaltung Ihres Formulars und erfahren, welcher Schritt jetzt der richtige ist.
Was es kostet
Wer suchen muss, verliert Zeit und Geduld. Ein entschlossener Leser findet das Formular trotzdem. Ein zögernder Leser nimmt das Suchen als Anlass zu gehen.
Gerade die Zögernden entscheiden über Ihre Zahl der Anfragen. Die Arbeit an Text und Angebot wirkt dann nur zur Hälfte.
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Wie es richtig aussieht
Heben Sie das Formular heraus. Ein farbig hinterlegter Kasten reicht. Dazu kommt ein Rand oder ein leichter Schatten.
Der Kasten hat eine eigene Überschrift. Nach oben und unten bekommt er ausreichend Weißraum.
Die Wirkung ist einfach. Das Auge findet den Ort der Handlung ohne Suche.
Zwei Grenzen gehören dazu. Erstens bleibt die Farbe innerhalb Ihres Corporate Designs. Zweitens wirkt der Kasten ruhig, nicht grell.
Auf dem Telefon steht der Kasten über die volle Breite. So bleibt er auch auf kleinem Bildschirm gut erkennbar.
So prüfen Sie Ihre Seite
Prüfen Sie es mit dem Blick aus zwei Metern.
- Öffnen Sie Ihre Seite am Bildschirm.
- Treten Sie zwei Meter zurück.
- Achten Sie darauf, was zuerst auffällt.
- Kasten und Knopf springen zuerst ins Auge.
- Wiederholen Sie den Test auf dem Telefon.
Fällt zuerst etwas anderes auf, verstärken Sie den Rahmen. Oder nehmen Sie dem anderen Element etwas Gewicht.
Fazit zum Formular
Ein Formular mit eigenem Rahmen zeigt dem Leser, wo er handeln kann. Setzen Sie Ihr Formular heute in einen ruhigen, farbig hinterlegten Kasten mit eigener Überschrift.
Herzliche Grüße
Ihr Dominik Eller
