Das Wichtigste in Kürze
Beim Werbung kopieren dürfen Sie den Rahmen übernehmen, den Inhalt nicht. Ein Nachbau mit fremden Sätzen erreicht nicht die Menschen, für die er gedacht ist. Trennen Sie Aufbau und Inhalt und füllen Sie das Gerüst mit Ihrer eigenen Sache.
Werbung kopieren scheint der schnellste Weg zur eigenen Anzeige. Der Inhaber eines IT-Dienstleisters sieht eine starke Anzeige eines Mitbewerbers aus einer anderen Stadt. Er tauscht den Firmennamen aus, ändert die Telefonnummer und schaltet sie. Nach einigen Wochen ist nichts passiert.
Ein Nachbau ohne eigene Sache
Was hier geschieht, ist ein Nachbau ohne eigene Sache. Die Anzeige sieht fertig aus. Dennoch hat sie nichts mit dem eigenen Betrieb zu tun.
Jede Anzeige wirkt aus ihrem Zusammenhang heraus. Sie passt zu einem bestimmten Kunden, einem Angebot und einem Ort. Nehmen Sie sie dort heraus, verliert sie ihre Wirkung. Der Leser spürt, dass etwas nicht stimmt. Er kann es nur nicht benennen.
Haben Sie Fragen zum Übernehmen fremder Werbung?
Sie schildern Ihren Fall zum Übernehmen fremder Werbung und erfahren, welcher Schritt jetzt der richtige ist.
Warum das Ergebnis ausbleibt
Ein Beispiel aus einer Hausverwaltung. Der Verwalter übernimmt die Werbung eines Fitnessstudios. Die Sätze sprechen von Energie, Ziel und Durchhalten. Seine Eigentümer suchen dagegen Ruhe, Ordnung und verlässliche Abrechnungen. Die Anzeige erreicht niemanden, für den sie gedacht war.
Das eigentliche Problem kommt danach. Das Ergebnis bleibt aus, und der Verwalter hält Werbung für unwirksam. Er zieht daraus einen falschen Schluss. Geprüft hat er nie seine eigene Werbung, nur eine fremde. Die Kosten trägt er trotzdem allein.
Rahmen übernehmen, Inhalt selbst
Die Lösung trennt zwei Dinge sauber. Der Rahmen einer Anzeige lässt sich übernehmen. Gemeint sind Aufbau, Reihenfolge und Länge. Der Inhalt gehört Ihnen allein.
Wer den Inhalt mitnimmt, wirbt für jemand anderen. Seine Zielgruppe erkennt sich darin nicht wieder. Wer nur den Rahmen nimmt, füllt ihn mit seinem eigenen Kunden.
Diese Trennung hat auch einen rechtlichen Grund. Fremde Texte wörtlich zu übernehmen, berührt das Urheberrecht. Auch das Recht gegen unlauteren Wettbewerb kann betroffen sein. Ein eigener Inhalt im fremden Rahmen vermeidet dieses Problem weitgehend.
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So trennen Sie Rahmen und Inhalt
Gehen Sie bei jeder Vorlage in dieser Reihenfolge vor:
- Schreiben Sie den Aufbau der Vorlage in Stichworten auf.
- Legen Sie die Vorlage danach zur Seite.
- Füllen Sie jede Stichwortzeile mit Ihrem Kunden und Ihrer Leistung.
- Prüfen Sie jeden Satz: Würde ihn mein Kunde so sagen?
- Vergleichen Sie zum Schluss mit der Vorlage auf gleiche Formulierungen.
Die Anzeige eines Ingenieurbüros darf wie die eines Gartenbaubetriebs aufgebaut sein. Sie spricht trotzdem von Statik, Fristen und Bauherren. Erst dann ist sie eine eigene Anzeige.
Häufige Fragen zum Kopieren
Ist es erlaubt, Werbung zu kopieren? Den Aufbau zu übernehmen, ist üblich, den Wortlaut zu kopieren, ist riskant. Fremde Texte können urheberrechtlich oder wettbewerbsrechtlich geschützt sein.
Warum wirkt eine kopierte Anzeige oft nicht? Weil sie zu einem anderen Kunden und Angebot passt. Ihr eigener Kunde erkennt sich darin nicht wieder.
Was dürfen Sie von guter Werbung lernen? Aufbau, Reihenfolge und Länge. Den Inhalt schreiben Sie für Ihre eigenen Kunden selbst.
Fazit zum Werbung kopieren
Eine Kopie bleibt eine Kopie, auch mit Ihrem Namen darin. Der Rahmen darf fremd sein, der Inhalt nicht. Nehmen Sie Ihre letzte Vorlage und schreiben Sie nur ihren Aufbau auf ein leeres Blatt.
Herzliche Grüße
Ihr Dominik Eller
Hinweis
Die Beispiele sind Praxisbeispiele und beschreiben kein bestimmtes Unternehmen. Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung.
