Das Wichtigste in Kürze
Persönlich schreiben auf LinkedIn heißt nicht privat schreiben. Nähe entsteht durch nachvollziehbare Erfahrung, und Beiträge bleiben lange auffindbar. Schreiben Sie vor dem nächsten Beitrag drei Themen auf, die Sie öffentlich nicht behandeln wollen.
Sie wollen auf LinkedIn persönlicher schreiben. Sofort denken Sie an Familie, Freizeit oder schwere Lebensphasen. Persönlich heißt allerdings nicht privat.
Sie können erklären, warum Ihnen eine Arbeitsweise wichtig ist. Oder welche Entscheidung Sie lange beschäftigt hat. Solche Einblicke zeigen Haltung und Erfahrung, ohne Ihr Privatleben offenzulegen.
Warum private LinkedIn-Beiträge riskant sind
Es kommt noch schlimmer. Ein Beitrag bleibt auffindbar. Öffentliche Beiträge können auch außerhalb von LinkedIn sichtbar werden. Wer heute eine bewegende Geschichte teilt, liest sie vielleicht in fünf Jahren im Kundentermin wieder.
Dazu kommen die Grenzen anderer Menschen. Eine Geschichte kann für Sie persönlich sein und zugleich Mitarbeiter, Kunden oder Angehörige betreffen. Ihre Offenheit ersetzt nicht deren Zustimmung. Und eine private Einzelheit ohne Bezug zum Thema wirkt angehängt. Sie schafft dann keine Nähe, sondern Verwunderung.
Haben Sie Fragen zu persönlichen Beiträgen auf LinkedIn?
Sie schildern Ihren Fall zu persönlichen Beiträgen auf LinkedIn und erfahren, welcher Schritt jetzt der richtige ist.
Persönlich schreiben mit klarem Bezug
Die Lösung ist eine einfache Frage. Welchen Zusammenhang macht der persönliche Anteil für den Leser verständlicher? Lara Acosta ist Gründerin der Literally Academy für Texte auf LinkedIn. Acosta rät, vor jeder Geschichte ihr Ziel für den Leser festzulegen.
Ein kurzer Hinweis auf Ihre Motivation erklärt etwa, warum Sie über Nachfolge schreiben. Eine Beobachtung aus dem Alltag zeigt, wie Sie über Verantwortung denken. Nähe entsteht, wenn Leser Ihre Sicht und Ihre Entscheidungen nachvollziehen. Robert Cialdini ist emeritierter Professor für Psychologie und Marketing.
Cialdini nennt Ähnlichkeit als einen Grund, warum Menschen einander mögen. So stärkt der persönliche Anteil Ihre fachliche Positionierung. Er lenkt nicht von ihr ab.
Legen Sie Ihre Grenzen vor dem Schreiben fest. Angehörige, Gesundheit, Geld und Konflikte sind typische Bereiche dafür. Diese Grenze ist bei jedem Unternehmer anders.
Wichtig ist, dass Sie sie bewusst ziehen. Verschieben Sie sie nicht, nur weil eine Geschichte besonders gut ankäme. Fragen Sie sich, ob Sie den Text auch in einem anderen beruflichen Umfeld vertreten.
Ein Beispiel aus einem Maklerbüro
Nehmen Sie den Inhaber eines Maklerbüros, Anfang fünfzig. Er denkt über die Unternehmensnachfolge nach. Sein Beitrag fragt, warum ihm das Abgeben von Entscheidungen schwerfällt. Familiäre Pläne oder interne Kandidaten muss er dafür nicht nennen.
Er beschreibt, dass viele Kundenbeziehungen über Jahre gewachsen sind. Er fühlt sich für jede Zusage verantwortlich. Daraus entwickelt er die fachliche Frage. Wie überträgt er Verantwortung Schritt für Schritt, ohne Wissen zu verlieren? Der Leser erkennt den menschlichen Anlass und erhält eine Orientierung für den eigenen Betrieb.
Offenheit auf LinkedIn ohne Inszenierung
Nicht jede Schwierigkeit muss eine öffentliche Geschichte werden. Manches ist noch ungeklärt, anderes betrifft vor allem interne Beziehungen. Schreiben Sie zuerst für sich auf, was Sie beschäftigt. Entscheiden Sie danach, welcher Teil einen fachlichen Beitrag trägt. Dieser Abstand verhindert spontane Beiträge, die Sie später bereuen.
Auch eine ruhige Sprache schafft Nähe. John Carlton ist Werbetexter und arbeitete eng mit Gary Halbert. Er rät, Persönlichkeit zu zeigen, ohne zu übertreiben. Ein genauer Satz über eine echte Unsicherheit überzeugt oft mehr als Drama.
Achten Sie auf eine Tonalität, die zu Ihrem Auftreten im Kundengespräch passt. Kennen Kunden Sie als sachlichen Gesprächspartner, darf das online so bleiben. Ryan Serhant gründete das New Yorker Maklerhaus SERHANT. Serhant schlägt vor, Kunden nach drei Worten für Ihre Persönlichkeit zu fragen.
Wo Antwort und Selbstbild übereinstimmen, liegt Ihr glaubwürdiger Ton. Persönlichkeit zeigt sich auch in Ihren Fragen und Beispielen. Sie zeigt sich darin, wie Sie unterschiedliche Interessen abwägen.
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So bauen Sie den LinkedIn-Beitrag
Beginnen Sie mit einer konkreten Beobachtung. Erklären Sie dann, warum sie Sie beschäftigt. Daraus folgt die fachliche Frage. Im Hauptteil entwickeln Sie Ihre Überlegung oder Ihr Vorgehen. Zum Schluss bezieht der Leser den Gedanken auf seine eigene Lage.
Prüfen Sie den Entwurf mit zwei Fragen. Würden Sie das auch in einem offenen beruflichen Gespräch sagen? Versteht jemand ohne persönliche Beziehung zu Ihnen, warum es wichtig ist? Ist eine Antwort unklar, fehlt der fachliche Bezug oder eine Einzelheit ist zu privat. Beim Teilen legen Sie zudem fest, wer den Beitrag sehen kann.
Häufige Fragen zu persönlichen Beiträgen
Wie persönlich schreiben Sie auf LinkedIn? So persönlich, wie es den fachlichen Gedanken verständlicher macht. Private Einzelheiten ohne Bezug zum Thema lassen Sie weg.
Darf ich über Mitarbeiter oder Kunden schreiben? Nur mit deren Zustimmung oder ohne erkennbare Einzelheiten. Ein klar gekennzeichnetes Beispiel ist oft die bessere Wahl.
Kann ich steuern, wer meinen LinkedIn-Beitrag sieht? Ja, LinkedIn bietet beim Teilen Einstellungen zur Sichtbarkeit. Öffentliche Beiträge können auch außerhalb von LinkedIn erscheinen.
Fazit zu persönlichen Beiträgen
Nähe entsteht durch nachvollziehbare Erfahrung, nicht durch möglichst viel Privates. Schreiben Sie heute drei Themen auf, die Sie öffentlich nicht behandeln wollen. Erst danach beginnen Sie den nächsten Beitrag.
Herzliche Grüße
Ihr Dominik Eller
Hinweis
Das Beispiel beschreibt kein bestimmtes Unternehmen. Grundlage sind Beitragsmuster aus der LinkedIn Success Database von The Hustle und HubSpot (Stand Februar 2025), übertragen auf Dienstleistungsunternehmen.
Quellen
- The Hustle / HubSpot: LinkedIn Success Database – 50 Viral LinkedIn Posts Decoded, Stand 28.02.2025
- LinkedIn Hilfe: Visibility of shared posts
- LinkedIn Hilfe: Sharing Public Posts On and Off LinkedIn
- Robert Cialdini (Influence at Work): Seven Principles of Persuasion
- Lara Acosta: Literally LinkedIn (Cohort 1, 2023), Kursunterlage „Storytelling“
- John Carlton: Simple Writing System (2024), Coaching zu Schritt 3 „USP“
- Ryan Serhant: The Ultimate Personal Brand Course, Arbeitsheft „How to Build Your Personal Brand“
